VI（視覺識別Visual Identity）是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。

在一家企業的發展過程中，企業VI設計是樹立企業整個形象最為直觀的地方，不僅關系著整個企業的形象，也關系著一個企業的生存和發展，因此VI設計是非常重要，也是不能忽視的。

通常，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最直接的通道。企業形象的視覺識別，即是將MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富多樣的藝術化、人性化、個性化的轉換和應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播企業的品牌信息。

設計科學、實施到位的視覺識別，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途，也是眾多商家注重開發和應用的一種快速推廣、展示企業的通道，VI設計導入是一項科學性、藝術性較強的工作，廣告設計公司必須遵循以下原則，按照以下設計程序進行。

1、蘊涵MI原則。VI的設計導入要充分體現、反映MI內涵的原則。VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。

問題1：一些企業認為，VI不就是企業標志嗎？設計一下就完事啦。其實不然，LOGO設計只是VI的一項基礎元素，必須配合企業標準字體、色彩的完美結合以及在各種場合的合理應用，才是完美VI應用的具體表現。

對策：設計公司要深入與企業高層管理人員反復溝通，達成共識，消除一些領導的怠慢情緒和偏見意識，讓他們認識到VI的設計導入，是企業一項重要的形象工程。

2、一致性原則。VI的設計導入要保持連貫性、持續性、一直性，切記不規范亂用，失去VI的實際意義。

問題2：很多企業沒有注重這個問題，往往在企業設計標志以后，認為無需再怎么應用了，也不需要堅持其應用原則。最后導致企業VI應用混亂，不是色彩混雜，就是主位顛倒，順序混亂，不分場合，給受眾一種不安定感。

對策：設計公司要深入企業，督促、監督企業執行，保證企業VI導入執行的有效性，對企業在應用過程中出現的偏差，給予及時糾正，保證VI導入應用的延續性、一致性。

3、實用性原則。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。